物価高はあったものの「体験最大化主義」と「ロジカル消費」が牽引した2025年のヒット商品。万博や映画『国宝』が予習・復習需要を生み、Switch 2やマーラータン、希釈飲料など「アレンジ前提」も拡大した。指名買い、美容・家事効率化、平成ノスタルジーまで、メリハリある消費が日本を動かした。